Как написать объявление ко дню пожилого человека: Приглашение на праздничный концерт, посвященный Международному дню пожилых людей

Севастопольский художник-акционист заявил о нападении во время съемки ремонта дороги

Севастопольский художник Виктор Чижов заявил о том, что подвергся нападению во время съёмки ремонта Владимирской улицы, идущей от мыса Хрустального. Одного из работников, по его словам, возмутило попадание в кадр — мужчина сначала потребовал удалить материал, а после нанёс художнику несколько ударов по лицу.

«В военной форме, накачанный такой, говорит: „Удалите фото, я не разрешал вам меня фотографировать”. А я же видео снимаю, я же не фото снимаю. Как я могу удалить? Я говорю, что снимаю аллею, снимаю пейзаж. Он сказал, что запрещает, начал бить по фотоаппарату, толкать меня, ну и потом три удара в челюсть», — описал конфликт Виктор Чижов.

Подобное событие заставило художника изменить свои планы — вместо монтажа ролика о сносе многолетних деревьев ради расширения дороги Виктору Чижову пришлось сообщить о случившемся в экстренные службы и дождаться медиков.

Говоря о последствиях стычки, художник ответил, что чувствует себя нормально — челюсть пострадала несильно, лишь один зуб начал кровоточить. Впрочем, заметил Чижов, его давно пора удалить.

ForPost пообщался с другим участником конфликта — представителем подрядной организации «Дорожник», который опроверг озвученные художником обвинения. В своём комментарии мастер участка Артём Лихошерст назвал их ложью и подчеркнул, что никого не бил.

«Я ему сделал замечание из-за того, что он снимал людей без их на то разрешения — именно лица людей снимал и не спросил разрешения перед этим», — рассказал о своём видении произошедшего рабочий.

По его словам, действия Виктора Чижова сильно раздражают строителей тем, что он не интересуется какими-либо документами, в интернет-сетях называет согласованные работы незаконной вырубкой и этим провоцирует как самих рабочих, так и рядовых севастопольцев. Однако драк с общественником не происходило.

«Я не знаю, что с ним и где произошло — только замечание он получил о том, что ведёт съёмку исподтишка, о том, что не задаёт вопросы: почему здесь происходят работы? Драки никакой не было», — подчеркнул строитель.

Объективную оценку произошедшему, вероятно, дадут правоохранители — сотрудники полиции, как рассказал Виктор Чижов, приняли его заявление. Для получения необходимых для процесса документов художник также планирует посетить больницу.

Добавим, что председатель Севастопольской городской организации профессиональных художников Виктор Чижов большинству севастопольцев известен своими акциями в защиту культурного наследия, против некачественных ремонтов, реконструкций и реставраций. Самая знаменитая из них случилась в октябре 2019 года, когда художник вышел к зданию исполнительной власти с плакатом «Рукожопы, вон из правительства!».

Несмотря на то, что сотрудники в форме ГБУ «Парки и скверы» тогда частично повредили художественное произведение, в общем и целом эта история закончилась благополучно — плакат Чижова был высоко оценён главой Севастополя Михаилом Развожаевым, который даже задумался о приобретении холста для использования на некоторых планёрках.

Олег Турчанович

Как рекламировать пожилым людям | Малый бизнес

Поскольку их очень много и с каждым днем ​​все больше людей стареет, все большее число предприятий нацеливают свои продукты и услуги непосредственно на пожилых людей. Хотя есть большой потенциал для получения прибыли от бизнеса, который обслуживает эту конкретную демографическую группу, вы должны правильно структурировать и размещать свои рекламные объявления, чтобы охватить пожилых людей. Рекламировать пожилым людям несложно, но нужно проявлять осторожность.

Будьте уважительны. Да, часть общества может считать ваших целевых клиентов пожилыми, но это не те люди, которым вы продаете. Слово «пожилой» может иметь негативный оттенок, подразумевая, что человек слабый или слабый. Вместо этого используйте такие слова, как «пожилые люди» или «пожилые люди».

Покупайте рекламу в печати, на телевидении и радио, а не в социальных сетях и в Интернете. Хотя у некоторых пожилых людей есть учетные записи в популярных социальных сетях, они читают блоги и посещают веб-сайты, у многих других нет.При рекламе для пожилых людей можно использовать все формы средств массовой информации, но большинство из них должно быть в традиционных средствах массовой информации.

Распечатайте свои рекламные объявления, купоны и другие маркетинговые материалы, чтобы они были большими и удобочитаемыми. У пожилых людей часто есть нарушения зрения, и если им придется изо всех сил читать ваше сообщение, они, скорее всего, просто пропустят его, игнорируя ваш бизнес.

Спонсируйте местную ярмарку здоровья или мероприятий, ориентированную на пожилых людей. Если у вас нет бюджета или ресурсов для планирования полноценного мероприятия, вы можете в качестве альтернативы сотрудничать с центром престарелых, домом престарелых или домом престарелых, чтобы предоставить бесплатные продукты или покрыть часть их затрат на проведение такого мероприятия.

Используйте сделанные со вкусом ностальгические ссылки в своих маркетинговых материалах, которые помогут пожилым людям понять ваше сообщение или вызвать у них интерес к вашей компании.

Сеть с профессионалами, которые часто работают с пожилыми людьми, такими как обслуживающий персонал, помощники по уходу за домом, поверенные по планированию недвижимости и даже владельцы парикмахерских или салонов красоты с большой пожилой клиентурой. Если вам удастся убедить таких владельцев бизнеса разрешить вам размещать рекламу, купоны или листовки в их учреждениях, велика вероятность, что о вашей компании узнает больше пожилых людей.

Ссылки

Биография писателя

Мелинда Гейнс работает внештатным писателем с 2006 года, ее работы публикуются в Интернете для YellowPages и других веб-сайтов. Ее области знаний включают бизнес, красоту, моду и спорт. Гейнс училась в Хьюстонском университете, где получила степень бакалавра наук в области спортивного администрирования.

Реклама для пожилых потребителей – 614 слов

Реклама для пожилых людей всегда была проблемой для многих организаций.Проблема заключается в том, что эта реклама не любит принимать пожилых людей как целевую группу (Zhang & Harwood, 2006). Размер, разнообразие и сложность, предлагаемые пожилыми людьми, заставляют деловых людей поверить в то, что пожилых трудно победить. Опять же, бизнесмены ошибаются, полагая, что пожилым людям нужно что-то особенное или уникальное.

Например, предположение, что пожилые люди используют определенные товары или услуги, неверно. Согласно Джонсу и Маллану (2006), пожилые люди могут также время от времени менять бренды и места их покупки, как и любой другой человек.Таким образом, рекламодатели не должны исключать пожилых людей, а должны их активно привлекать.

Хороший сценарий плохой рекламы для пожилых потребителей – это использование неуместной рекламы. Например, «используйте продукт B, чтобы осветлить кожу». Поскольку пожилые потребители более комфортно относятся к своей натуральной коже, использование фанатов здоровья, а также супермоделей бесит их и снижает их мотивацию к рекламируемым продуктам (Jones & Mullan, 2006).

Тем не менее, они, как правило, довольны красивыми рекламными объявлениями.Другим примером плохой рекламы для пожилых потребителей является использование неуместной рекламы, при которой реклама для молодежи используется там, где аудитория – это пожилые люди, например, «30 товаров для молодежи». Это совершенно отбивает у них желание покупать такие товары.

Имея приведенные выше примеры, организации, рекламирующие свою продукцию, должны учитывать все группы потребителей. В результате рекламодатели должны искать лучшие способы рекламы товаров, чтобы они нравились и пожилым людям.В случае хороших примеров рекламы рекламодатели должны стремиться привлечь внимание пожилых людей, например: «Оформите страховку на старость».

Внимание привлекают избегание того, что является нормальным в рекламе, и пробование чего-то нового. Пожилые люди не часто читают рекламу, но то, что может привлечь их внимание и, следовательно, их внимание. Таким образом, рекламодатели должны использовать изображения, которые привлекают внимание пожилых потребителей. Еще один хороший пример рекламы для пожилых потребителей – использование простых и понятных сообщений, таких как «зарегистрируйтесь для получения пенсионных пособий для светлого будущего».

Пожилые потребители больше внимания уделяют простой для понимания рекламе. Согласно Робинсону, Густафсону и Поповичу (2008), существуют как положительные, так и отрицательные стереотипы в отношении пожилых потребителей. Положительные стереотипы всегда ясны и создают привлекательные сообщения. С другой стороны, негативные стереотипы приводят к насмешкам и унижению пожилых людей. Во многих случаях реклама, специально нацеленная на потребительские товары для пожилых людей, очень стереотипна с точки зрения характерных черт, культуры и возраста, которые они изображают.

Чтобы улучшить рекламу для пожилых потребителей, необходимо использовать следующие стратегии. Для начала рекламодателям следует рассмотреть районы, в которых сконцентрированы пожилые люди. Затем им следует разработать простые и понятные рекламные материалы. Все внимание следует направлять на пожилых потребителей, например, создавая электронные письма, нацеленные на них.

Некоторые будут готовы отвечать на такие электронные письма, если они отправляются с использованием крупного шрифта и жирного шрифта.Рекламу также можно размещать по радио и телевидению. Рекламу можно сделать более привлекательной, если учесть факторы, соответствующие потребностям пожилых людей.

Кроме того, реклама может размещаться в публикациях, предназначенных для пожилых людей, таких как местные журналы для старших руководителей (Robinson et al., 2008). Рекламодатели для охвата пожилых потребителей могут использовать лиц, обеспечивающих уход за пожилыми людьми. Во многих случаях лица, осуществляющие уход, советуют пожилым людям, какие продукты следует использовать.

Ссылки

Jones, S., & Mullan, J. (2006). Восприятие и понимание пожилыми людьми рекламы, ориентированной на потребителей. Журнал потребительского маркетинга, 23 (1), 6-14.

Робинсон, Т., Густафсон, Б., и Попович, М. (2008). Восприятие негативных стереотипов о пожилых людях в рекламе журналов: сравнение восприятия пожилых людей и студентов колледжей. Старение и общество, 28 (02), 233-251.

Чжан, Ю., И Харвуд Дж. (2006). Изображение пожилых людей в рекламе: межнациональный обзор. Journal of Language and Social Psychology, 25 (1), 264-282.

Запрос на удаление

Если вы являетесь владельцем авторских прав на эту статью и больше не хотите, чтобы ваша работа публиковалась на IvyPanda.

Нужен индивидуальный образец отчета , написанный с нуля
professional специально для вас?

пожилых людей игнорируются и искажаются в маркетинге Ageist, результаты отчета

Пожилые потребители, обладающие триллионами долларов покупательной способности и составляющие растущую часть населения мира, по-видимому, являются основной целью для рекламодателей.

Вместо этого, согласно новому отчету, демографию избегают и карикатурно изображают в маркетинговых изображениях, увековечивая нереалистичные стереотипы и способствуя дискриминации по возрасту.

Согласно исследованиям AARP, влиятельной организации по защите интересов пожилых американцев, более трети населения США старше 50 лет, но эта группа появляется только в 15 процентах изображений в СМИ. Отчет, который будет выпущен в понедельник на конференции Advertising Week в Нью-Йорке, был основан на случайной выборке из 1116 изображений, опубликованных или размещенных популярными брендами и группами.

По данным Бюро статистики труда, более 53 миллионов человек старше 50 лет работают, что составляет треть рабочей силы США.Но только 13 процентов изображений, рассмотренных AARP, показали, что пожилые люди работают.

Вместо этого они чаще появлялись дома, чем в любом другом месте, часто в компании партнера или медицинского работника. Более молодые люди чаще встречаются с коллегами.

Менее 5 процентов изображений демонстрируют технологии обращения с технологиями старшего поколения, хотя исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что 69 процентов людей в возрасте от 55 до 73 лет владеют смартфонами. Более трети изображений, проанализированных AARP, изображают молодых людей с технологиями.

Марта Будро, директор по коммуникациям и маркетингу AARP, сказала, что многие рекламные агентства никогда не занимались маркетинговыми кампаниями, ориентированными на пожилых потребителей. В недавних рекламных объявлениях 50-летний возраст был описан как «практически мертвый», а пожилые люди – эгоистичными и отстраненными.

«Маркетологи отражают культуру и общение в нашей стране», – сказала г-жа Будро. «Стереотипы о демографической группе старше 55 действительно ограничивали восприятие людьми того, что они могут сделать с этой половиной своей жизни.«

AARP оказывает давление на рекламные агентства и их клиентов, чтобы они обновили свое представление о старении, увеличивая свое присутствие на крупных рекламных мероприятиях, таких как фестиваль« Каннские львы », – сказала она. Группа объединилась с Getty Images, поставщиком фондовых средств массовой информации, чтобы в понедельник представить коллекцию из 1400 изображений, на которых изображены пожилые люди, занимающиеся бизнесом, играющими в баскетбол и общающимися с молодыми поколениями.

«Нам были нужны изображения, показывающие зрелых взрослых людей, ведущих полноценную жизнь», – говорится в заявлении Ребекки Свифт, глобального руководителя отдела творческих идей Getty Images.

Многие специалисты по рекламе обвиняют эйджизм в их собственных офисах в том, что они делают пожилых людей незаметными и искажают их маркетинговые кампании.

Согласно правительственным данным, в компаниях, занимающихся рекламой, связями с общественностью и связанными с ними компаниями в США, более 81 процента сотрудников моложе 55 лет. По данным Института практиков в рекламе, в Великобритании, где средний возраст рекламных сотрудников не совсем 34 года, только 6,2 процента рабочей силы составляют люди 50 лет и старше.

В отраслевых изданиях, таких как AdAge, сотрудники описывают эту отрасль как «Питер Пэн» и говорят, что немногие сотрудники проработают достаточно долго, чтобы устроить вечеринку по случаю выхода на пенсию. Дункан Милнер, который участвовал в разработке некоторых из самых известных рекламных кампаний Apple, в прошлом месяце обвинил свое давнее агентство TBWA в дискриминации по возрасту.

В последние годы активизировались усилия по поддержке пожилых рекламодателей, такие как Общество креативщиков старшего поколения. Агентство 3rdThird Marketing, нацеленное на потребителей в последнем периоде их жизни, этим летом опубликовало фотографию с указанием возраста некоторых из своих сотрудников (они варьировались до 58 лет).

McCann, которая управляет сетью рекламных агентств, в прошлом году предположила, что маркетинговые кампании рассматривают перспективы старения как «путешествие безграничных возможностей и личностного роста», а не «как время беспокойства и неуверенности».

В отрасли произошли некоторые сдвиги.

В июне количество запросов клиентов на Getty для изображений «пожилых людей» увеличилось на 151 процент по сравнению с прошлым годом. На самом популярном изображении в категории сейчас изображена группа женщин в футболках, практикующих йогу.Десятилетием ранее на самой продаваемой фотографии была изображена пара в свитерах, обнимающаяся на пляже.

В рекламе за пределами фармацевтического сектора и финансового планирования все чаще используются устаревшие модели. В 2017 году косметическая компания CoverGirl наняла 71-летнюю модель и диетолог Мэй Маск для съемок в рекламе.

Но многие рекламные объявления, в том числе в Сингапуре и Австралии в этом месяце, продолжают подвергаться критике за то, что они изображают пожилых людей.

В прошлом году рекламу приложения для знакомств Lumen обвинили в том, что она объективирует 58-летнюю модель, которая появилась с подтяжками на обнаженной груди в рамках кампании компании «Сексуальный Санта».Этой весной компания провела еще одну кампанию, в которой были показаны шестеро пожилых мужчин и женщин, все обнаженные и держащие таблички с лозунгами типа «седые волосы не волнуют» и «теперь ты нас видишь».

Торговое издание Campaign объявило одну из объявлений, изображающую женщину с плакатом, на котором было написано «никто не ставит бабушку в угол», было «ленивой попыткой сделать« невидимое »видимым посредством сексуализации моделей».

Реклама была «индейкой», согласно публикации, в которой добавлялось: «Почему в 2019 году женщин по-прежнему лениво называют« бабушкой », как только седые волосы начинают прорастать?»

Как лучше всего обращаться к пожилым людям?

Когда люди достигают среднего возраста, они становятся старыми.Вот как развивается жизнь: ты молод, тебе средний возраст, потом ты стареешь.

Конечно, называть кого-то старый обычно не считается вежливым, потому что это слово, каким бы точным оно ни было, часто считается уничижительным. Это ярлык, от которого люди склонны уклоняться: в 2016 году в ходе опроса маринистов спросили взрослых американцев, считают ли они 65-летнего мужчиной старым. Шестьдесят процентов самых молодых респондентов – в возрасте от 18 до 29 лет – сказали «да», но этот процент снизился по сравнению с респондентами старшего возраста; только 16 процентов взрослых в возрасте 60 лет и старше высказали такое же мнение.Кажется, что чем ближе люди сами подходят к старости, тем позже они думают, что она начинается.

В целом две трети респондентов Маристского опроса считают 65 человек «людьми среднего возраста» или даже «молодыми». Эти классификации немного сбивают с толку, учитывая, что старость должна начинаться с года где-то с года. «Я бы не сказала, что [65] стар, – говорит Сьюзан Джейкоби, автор книги Never Say Die: The Myth and Marketing of the New Old Age , – но я знаю, что это не средний возраст – сколько 130-летних -старшие ты видишь бродящих?

Прочтите: Что произойдет, когда мы все доживем до 100 лет?

Слово старый , с его коннотациями ухудшения и устаревания, не отражает множество различных дуг, которые человеческая жизнь может проследить после среднего возраста.Это языковое напряжение стало еще более острым, поскольку средняя продолжительность жизни увеличилась и, особенно для более состоятельных людей, стала более здоровой. «У пожилых людей сейчас самый разнообразный жизненный опыт среди всех возрастных групп», – сказала мне в электронном письме Ина Джаффе, репортер NPR, освещающая вопросы старения. «Кто-то работает, кто-то на пенсии, кто-то ходит в спортзал каждый день, кто-то страдает хронической инвалидностью. Некоторые путешествуют по миру, некоторые воспитывают внуков и представляют целых три разных поколения.Нет ни одного термина, который мог бы вызвать такое разнообразие ».

Итак, если 65-летние – или 75-летние, или 85-летние – не «старые», то что же они? Как следует из формулировки Джаффе, носители американского английского сходятся в ответе, который очень похож на , старый, , но в качестве решающего смягчающего элемента добавлен еще один слог: старше. Слово набирает популярность не потому, что оно идеально – оно само по себе создает проблемы, – а потому, что оно кажется наименее несовершенным из множества описаний, которыми владеют англоговорящие люди.

В общем, эти термины имеют тенденцию быть преувеличенными или устаревшими. Возьмем, к примеру, Senior . « Senior – один из наиболее распространенных эвфемизмов для пожилых людей, и я ненавижу его больше всего», – сказал мне Джейкоби. Для нее старший означает, что люди, получившие ярлык, отличаются от тех, кто этого не делает, и в какой-то степени меньше. «Подумайте об избирателях от 18 до 25 лет… Представьте, если бы газета назвала их юниорами и вместо молодых избирателей», – сказала она.(Конечно, слово старший также может использоваться для обозначения опыта и обеспечения престижа – как в случае старший вице-президент по маркетингу – но не все пожилые люди интерпретируют его таким образом в контексте более поздней жизни.) термин включает в себя его потенциальную двусмысленность (неудобно, что это также термин для четвероклассников старшей школы) и частую неточность (он часто сочетается со словом гражданин , хотя не каждый пожилой житель США является американским гражданином).

Между тем, пожилых людей , термин, который был более распространен поколение назад, вряд ли можно назвать нейтральным – он часто ассоциируется со слабостью и ограничениями, а пожилые люди обычно не идентифицируют себя с ним. «Если вы спросите в комнате людей в центре для пожилых людей, кто там есть« пожилые люди », вы можете получить только неохотные руки или совсем их нет», – заявила Клара Берридж, геронтолог из Школы социальной работы Вашингтонского университета. электронное письмо. «Тот факт, что люди не часто добровольно используют этот термин, является веской причиной не применять его к ним.

Другие, менее распространенные слова тоже не подходят для повседневного использования. Старение является точным, но неопределенным – все постоянно стареют. Пенсионер не распространяется на пожилых людей, которые никогда не работали или не прекращали работать, и, кроме того, может предполагать, что чей-то статус занятости является ее определяющей чертой. Гериатрический точен, но звучит слишком клинически. Старейшина может быть подходящим – это слово распространено в некоторых общинах коренных американцев и афроамериканцев – и, кроме того, может означать мудрость у людей, которым ее не хватает.

Эвфемизмы тоже явно отсутствуют: ссылки на свои «золотые годы» и на стариков как на «мудрецов» или «супер-взрослых» стараются замалчивать реалии старости. «Такие фразы, как« 70 – это новые 50 », отражают дискурс« позитивного старения », который предполагает, что предпочтительный способ быть старым – это вовсе не быть старым, а, скорее, поддерживать некоторый образ функциональности и внешности среднего возраста, – написала Берридж в академической статье 2017 года, соавтором которой она являлась.

Прочтите: Каково это – свидание после среднего возраста

Конечно, старых еще не полностью вышли из обращения.Фактически, он был популярен среди некоторых экспертов, с которыми я разговаривал, но которых это не беспокоило. «Я вообще-то думаю, что те из нас, кому за 60, должны вернуть старых », – сказал мне Карл Пиллемер, профессор человеческого развития в Корнельском университете. «[Для] кого-то вроде меня, прожившего не менее двух третей своей естественной продолжительности жизни, я не возражаю против того, чтобы меня называли стариком, но я понимаю, что это имеет значение для людей».

Эти «коннотации» объясняются одной причиной, по которой вышеупомянутый набор терминов остается неадекватным, и почему поиск слова лучше, чем old , не является ненужной уступкой чувствительности пожилых людей: язык не может искоренить общественные предубеждения против старость.«Я утверждаю, что причина отсутствия консенсуса по поводу предпочтительного термина связана скорее с эйджизмом, а не с тем, что сами термины проблематичны», – заявила в электронном письме Элана Буч, антрополог из Университета Айовы. «Пока« старость »- это то, чего следует избегать любой ценой (буквально,« борьба со старением »- это многомиллиардная отрасль), люди будут стремиться избегать того, чтобы их считали таковыми».

Зная об этих предубеждениях, Бух предпочел термины пожилых людей и пожилых людей как в академической письменной форме, так и в повседневной беседе, объясняя, что эти фразы являются «простыми, описательными и выдвигают на первый план личностные / взрослые качества людей. описывается.Пиллемер сделал то же самое: в отличие от других категорий и ярлыков, , более старый – это дескриптор, в который «люди могут войти, не создавая впечатление, будто это совершенно другая категория людей».

«Я думаю, вы увидите движение почти полностью в поддержку« пожилых людей »или« пожилых людей », – сказал Пиллемер. «Я не знаю никого – ни в адвокатуре, ни в профессиональной геронтологии, ни лично, кто считает эти термины оскорбительными».

Это движение уже началось. Кори Стампер, лексикограф и автор, сказал мне, что фраза пожилых людей стала гораздо более распространенной за последние 15 лет, за период времени, в течение которого пожилых людей и пожилых людей резко сократились в использовании.Это согласно Corpus of Contemporary American English, базе данных из более чем 600 миллионов слов, собранных из газет, романов, речей и других источников, которые, по словам Стэмпера, предлагают «быстрое представление о современном американском английском». База данных также указывает, что популярность пожилых , зрелых и пожилых за последние 30 лет снизилась.

Старые могут завоевать популярность, потому что они, кажется, раздражают наименьшее количество людей.Ина Джаффе, журналист NPR, в самом начале своего репортажа о старости обнаружила, что люди сильно реагируют на существующую языковую палитру. Несколько лет назад, желая лучше понять, какие термины нравятся людям, а какие нет, она помогла организовать опрос на веб-сайте NPR, чтобы узнать мнения. Пожилой человек был «победителем … хотя нельзя сказать, что среди участников опроса был какой-то реальный энтузиазм по этому поводу. Только 43 процента из них сказали, что им понравилось », – пояснила она в эфире. Старший и старший имели примерно 30% рейтингов одобрения.

«Я пришел к выводу, что нет никакого хорошего термина для пожилых людей, кроме пожилых людей », – сказал мне недавно Джефф. К такому выводу пришли и другие важные формирователи языка. Более ранняя версия стала предпочтительной номенклатурой во многих академических журналах и в определениях словарей. В книге стилей New York Times говорится о слове пожилых людей : «Используйте этот расплывчатый термин с осторожностью» и советует: «Для общих ссылок рассмотрите пожилых людей или, умеренно, пожилых людей .Джулиана Горовиц, исследователь из исследовательского центра Pew Research Center, который часто сегментирует респондентов по демографическим признакам, сказала, что организация, как правило, набирает пожилых людей и человек.

(Популярная альтернатива, конечно, состоит в том, чтобы отказаться от широких ярлыков и указать возраст, о котором идет речь. Pew часто упоминает возрастные ограничения для своих поколений, а книга стилей New York Times предпочитает человек в возрасте 70 лет или человек старше 80 до пожилых .Ссылаясь на более широкую группу: «Мы часто используем термин« человек в возрасте от 50 и старше », и / или человек в возрасте от 50 до », – сказала Джо Энн Дженкинс, генеральный директор AARP. «Это факт и здравый смысл».)

Однако более старый не лишен недостатков. Во-первых, не принято говорить «молодые люди», а скорее просто «молодые люди» – неприятная асимметрия и неявное признание того, что молодых не вызывают неприятных ассоциаций, как старых . Во-вторых, это относительный термин без четкого сравнения: старше… чем именно? И в-третьих, как заметил Берридж, геронтолог, «пожилой человек» подразумевает более молодой взрослый возраст как негласную норму.Тем не менее, она сказала мне: «Я использую слово« пожилой человек », потому что на данный момент это наименее плохой вариант».

Замены для всех этих существующих терминов – старых, , а также слов, которые он постепенно заменяет, – предлагались годами. По крайней мере, пару десятилетий геронтологические исследователи проводят различие между молодыми (обычно в возрасте от 60 до 70 лет) и старыми старыми (определения различаются, но обычно 85 и старше).Другой академический термин – третий возраст , который относится к периоду после выхода на пенсию, но до четвертого возраста немощи и упадка (что, по мнению некоторых, несправедливо узаконивает различия, основанные на физических способностях). Perennials , изобретательная этикетка, вдохновленная растениями, призванная демонстрировать непреходящую ценность и постоянное обновление, является еще одним претендентом.

Но ни один из них не получил широкого распространения за пределами академических исследований и исследований. «Если бы мне пришлось выбрать трек, по которому язык будет скакать», – сказал Стампер, лексикограф, – «я предполагаю, что старше , вероятно, слово, которое мы будем использовать по умолчанию, потому что мы не взяли ни одного из них другие монеты и бегать с ними пока нет.

В отсутствие закрепившегося неологизма более ранний является более или менее удовлетворительным решением этой лингвистической проблемы. Но это прилагательное, как и любой другой термин, связанный со старостью, умалчивает о том, насколько должны быть пожилые люди, чтобы его можно было применить к ним. Попытки разобраться в этом помогают понять истинную суть более поздних этапов жизни.

У политиков есть свой узкий ответ. «В мире исследований и в мире политики [65] – это число, которое люди используют для обозначения вступления в преклонный возраст», – говорит Лаура Карстенсен, директор Центра долголетия Стэнфордского университета.«Это было сформулировано заново: вы имеете право на социальное обеспечение, на Medicare … и исследовательская литература ориентирована на людей 65 лет и старше, поэтому, хотя 65 лет ничего не значит, они стали отражать реальные вещи. ”

Но это число, 65, более или менее произвольно – для него определенно нет биологической основы. «Для целей планирования политики« старше 75 лет »представляет собой гораздо более значимую демографическую группу, чем« старше 65 лет », – говорит Карл Пиллемер. По статистике, именно в этом возрасте у людей значительно выше вероятность развития хронических заболеваний, отмечает он.«Люди в возрасте от 65 до 75 лет больше похожи на людей среднего возраста».

Даже в этом случае фокусировка на конкретном числе кажется ошибочной. «Хронологический возраст – очень плохой показатель почти для всего, что к 65 годам», – говорит Карстенсен. «Возьмите двух 65-летних людей… Один может [иметь слабоумие], а другой может быть, знаете ли, судьей Верховного суда. Так что это мало что вам скажет “.

Выбор других определяющих – возможно, статуса занятости или зависимости от опекунов – может обойти проблему, сформулированную Карстенсеном, но может вызвать другие проблемы; эти два примера, в частности, могут привести к чрезмерному упору на способность людей работать или жить независимо.

В идеале определение старости отражало бы ощущение того, что все заканчивается или, по крайней мере, приближается к концу. Все те люди, которые называют 65 лет «людьми среднего возраста», не заблуждаются – они, вероятно, просто не хотят, чтобы им было отказано в их праве иметь амбиции и планы в отношении того отрезка жизни, который им еще предстоит, даже если этот отрезок намного короче того, что позади них.

Сьюзан Джейкоби, автор книги « Never Say Die », предложила определение старости, которое элегантно решает эту проблему.Она рассказала мне, что в свои 20 лет она завела друзей на всю жизнь, некоторые из них на 10 или 15 лет старше ее, во время работы в The Washington Post . Теперь, когда ей 74 года, она натыкается на некрологи своим старым друзьям. «Я считаю старым возраст, когда в колонке некрологов начинаешь встречаться с людьми, которых знаешь», – сказала она мне. «Я думаю о среднем возрасте как о времени, когда вы не боитесь смотреть некрологи, потому что предполагаете, что людей, которые умерли, вы не узнаете». Даже если ее определение не помогает нам понять, как относиться к другим, оно остро, индивидуально и гибко – и, вероятно, будет хорошо стареть.

Принципы Организации Объединенных Наций для пожилых людей

Текст в формате PDF

Принципы Организации Объединенных Наций в отношении пожилых людей

Приняты резолюцией 46/91 Генеральной Ассамблеи от 16 декабря 1991 года

Генеральная Ассамблея,

высоко оценивая вклад пожилых людей в свое общество,

Признавая, что в Уставе Организации Объединенных Наций народы Организации Объединенных Наций заявляют, среди прочего, о своей решимости подтвердить веру в основные права человека, в достоинство и ценность человеческой личности, в равные права мужчин и женщин и народов, больших и малых, и содействовать социальному прогрессу и повышению уровня жизни при большей свободе,

отмечая развитие этих прав во Всеобщей декларации прав человека, Международном пакте об экономических, социальных и культурных правах и Международном пакте о гражданских и политических правах и других декларациях для обеспечения применения универсальных стандартов к определенным группам,

Во исполнение Международного плана действий по проблемам старения, принятого Всемирной ассамблеей по проблемам старения и одобренного Генеральной Ассамблеей в ее резолюции 37/51 от 3 декабря 1982 года,

высоко оценивая огромное разнообразие в положении пожилых людей не только между странами, но и внутри стран и между людьми, что требует различных ответных мер политики,

осознавая, что во всех странах люди в большем количестве достигают преклонного возраста и имеют лучшее здоровье, чем когда-либо прежде,

Зная о научных исследованиях, опровергающих многие стереотипы о неизбежном и необратимом ухудшении с возрастом,

будучи убеждены в том, что в мире, характеризующемся увеличением числа и доли пожилых людей, желающим и способным пожилым людям должны быть предоставлены возможности участвовать в текущей деятельности общества и вносить в нее свой вклад,

памятуя о том, что нагрузка на семейную жизнь как в развитых, так и в развивающихся странах требует поддержки тех, кто оказывает помощь ослабленным пожилым людям,

Принимая во внимание стандарты, уже установленные Международным планом действий по проблемам старения и конвенциями, рекомендациями и резолюциями Международной организации труда, Всемирной организации здравоохранения и других структур Организации Объединенных Наций,

призывает правительства по возможности включать следующие принципы в свои национальные программы:

Независимость

1.Пожилые люди должны иметь доступ к достаточному питанию, воде, жилью, одежде и медицинскому обслуживанию за счет получения дохода, поддержки со стороны семьи и общины и самопомощи.

2. Пожилые люди должны иметь возможность работать или иметь доступ к другим возможностям получения дохода.

3. Пожилые люди должны иметь возможность участвовать в определении того, когда и какими темпами происходит уход из рабочей силы.

4. Пожилые люди должны иметь доступ к соответствующим образовательным и профессиональным программам.

5. Пожилые люди должны иметь возможность жить в безопасной среде, которая может адаптироваться к личным предпочтениям и меняющимся способностям.

6. Пожилые люди должны иметь возможность проживать дома как можно дольше.

Участие

7. Пожилые люди должны оставаться интегрированными в общество, активно участвовать в разработке и осуществлении политики, которая напрямую влияет на их благополучие, и делиться своими знаниями и навыками с молодым поколением.

8. Пожилые люди должны иметь возможность искать и развивать возможности для служения обществу и служить волонтерами на должностях, соответствующих их интересам и возможностям.

9. Пожилые люди должны иметь возможность создавать движения или ассоциации пожилых людей.

Уход

10. Пожилые люди должны пользоваться заботой и защитой со стороны семьи и сообщества в соответствии с системой культурных ценностей каждого общества.

11.Пожилые люди должны иметь доступ к медицинскому обслуживанию, чтобы помочь им сохранить или восстановить оптимальный уровень физического, психического и эмоционального благополучия, а также предотвратить или отсрочить начало болезни.

12. Пожилые люди должны иметь доступ к социальным и юридическим услугам для повышения их самостоятельности, защиты и ухода.

13. Пожилые люди должны иметь возможность пользоваться соответствующими уровнями институционального ухода, обеспечивающего защиту, реабилитацию, социальную и психологическую стимуляцию в гуманной и безопасной среде.

14. Пожилые люди должны иметь возможность пользоваться правами человека и основными свободами при проживании в любом приюте, учреждении по уходу или лечению, включая полное уважение их достоинства, убеждений, потребностей и частной жизни, а также право принимать решения относительно своего ухода и качество их жизни.

Самореализация

15. Пожилые люди должны иметь возможность использовать возможности для полного развития своего потенциала.

16. Пожилые люди должны иметь доступ к образовательным, культурным, духовным и рекреационным ресурсам общества.

Достоинство

17. Пожилые люди должны иметь возможность жить в условиях достоинства и безопасности и не подвергаться эксплуатации и физическому или психологическому насилию.

18. К пожилым людям следует обращаться справедливо, независимо от возраста, пола, расовой или этнической принадлежности, инвалидности или иного статуса, а также оценивать их независимо от их экономического вклада.

Услуги по уходу на дому для пожилых людей

Дом для престарелых

Хотите стареть на месте? Узнайте об услугах по уходу на дому, которые помогут вам сохранить независимость и дольше оставаться дома.

Что такое старение на месте?

Старение на месте означает пребывание в комфорте своего собственного дома как можно дольше по мере того, как вы стареете, вместо того, чтобы переезжать в учреждение для престарелых или долгосрочного ухода. Старение на месте может быть жизнеспособным вариантом, если вам нужна лишь незначительная помощь в повседневных делах, вы находитесь в тесном кругу близких родственников и друзей и можете использовать подходящие услуги по уходу на дому для удовлетворения ваших потребностей.

Изучив спектр доступных услуг, вы можете решить, является ли старение на месте лучшим способом сохранить свою независимость и максимально использовать свои золотые годы.

Как услуги по уходу на дому помогут вам стареть

Хотя это может быть трудно принять, большинству из нас потребуется какая-то помощь по уходу после 65 лет. Возможно, вы привыкли решать все самостоятельно, разделяя обязанности с вашим супругом или полагаясь на членов семьи за незначительную помощь по дому. Но по мере того, как вы становитесь старше и ваши обстоятельства меняются, передвигаться и заботиться о себе становится все труднее и труднее. Если идея переезда в пенсионный центр, учреждение для престарелых или дом престарелых не вызывает возражений, услуги по уходу на дому могут помочь вам дольше жить в собственном доме.

Услуги по уходу на дому включают:

Обслуживание домашнего хозяйства. Поддержание бесперебойной работы домашнего хозяйства требует больших усилий. Если вам трудно успевать, вы можете заняться прачечной, покупками, садоводством, уборкой и услугами разнорабочего. Если у вас возникли проблемы с отслеживанием счетов и назначенных встреч, вам также может помочь финансовое управление и управление здравоохранением.

Транспорт. Транспорт – ключевой вопрос для пожилых людей. Может быть, вам трудно водить машину или вы не любите садиться за руль ночью.Доступ к поездам, автобусам, приложениям для поездок, такси по сниженным тарифам и транспортным услугам для пожилых людей может помочь продлить вашу независимость и поддерживать вашу социальную сеть.

Домашние модификации. Если ваша мобильность становится ограниченной, модификация дома может иметь большое значение для того, чтобы ваше существующее жилище оставалось удобным и доступным. Модификации могут включать такие вещи, как поручни в душе, пандусы, чтобы избежать или свести к минимуму использование лестниц, или даже установку новой ванной комнаты на первом этаже.

Личная гигиена. Помощь в повседневных делах, таких как одевание, купание или приготовление еды, называется личным уходом или уходом за ребенком. Помощники по уходу на дому могут предоставить услуги личного ухода, которые варьируются от нескольких часов в день до круглосуточного ухода за больными. Они также могут оказывать ограниченную помощь в таких вещах, как измерение артериального давления или напоминания о приеме лекарств.

Здравоохранение. Некоторые медицинские услуги могут быть оказаны на дому обученными профессионалами, такими как эрготерапевты, социальные работники или медсестры на дому.Чтобы узнать, какое покрытие доступно, обратитесь в свою страховку или в медицинскую службу, хотя, возможно, вам придется покрыть некоторые расходы из собственного кармана. Уход в хосписе также может быть предоставлен на дому.

Дневные программы. Дневные программы или дневной уход для взрослых могут помочь вам заниматься делами и общаться в течение дня, обеспечивая при этом перерыв для тех, кто за вами ухаживает. Некоторые программы дневного ухода являются в основном социальными, в то время как другие предоставляют ограниченные медицинские услуги или специализируются на таких расстройствах, как ранняя стадия болезни Альцгеймера.

[Читать: Услуги дневного ухода за взрослыми]

Подходит ли вам старение?

С возрастом желание оставаться дома – это естественно. Знакомые могут быть утешительными, поскольку мы сталкиваемся с потерями, которые неизбежно приходят с возрастом, и ваш дом, вероятно, наполнен теплыми воспоминаниями и вашим соседством со знакомыми людьми. Тем не менее, сделав шаг назад, чтобы взглянуть на общую картину, вы сможете решить, действительно ли оставаться дома в течение длительного времени правильным шагом для вас.

Слишком часто решения уйти из дома принимаются внезапно после внезапной потери или ухудшения здоровья, что делает корректировки еще более болезненными и трудными.Раннее планирование и изучение доступных услуг по уходу на дому может облегчить выбор, который подходит как вам, так и вашей семье.

[Читать: Варианты жилья для пожилых людей]

Конечно, потребности каждого человека различаются в зависимости от таких факторов, как уровень вашей поддержки, ваше общее состояние здоровья и мобильность, а также ваше финансовое положение. Вот некоторые из вопросов, которые следует учитывать при оценке вашего старения на месте и вариантов ухода на дому:

Местоположение и доступность. Где находится ваш дом? Вы живете в сельской местности или в пригороде, где нужно много ездить? Если вы находитесь в районе с более активным общественным транспортом, насколько он безопасен и легко доступен? Сколько времени у вас уходит на то, чтобы добраться до посещения магазина или врача? Также важно учитывать близость к общественным службам и местам проведения досуга.

Доступность и обслуживание дома. Ваш дом легко изменить? Есть ли у него много ступенек или крутой подъем? У вас есть большой двор, который нужно содержать?

Доступна поддержка. У вас есть семья и друзья поблизости? Насколько они вовлечены? Могут ли они оказать вам необходимую поддержку? Многие пожилые люди предпочитают полагаться на помощь семьи, но по мере роста ваших потребностей они не смогут заполнить все пробелы. Уход за ребенком может быть физически и эмоционально утомительным, особенно если он в первую очередь связан с одним человеком, например, супругом или ребенком. Ваши отношения могут стать более здоровыми, если вы готовы получить помощь из более чем одного источника.

Изоляция. Если вам станет трудно или невозможно выйти из дома без посторонней помощи, может быстро наступить изоляция. Возможно, вы не сможете заниматься любимыми когда-то хобби, продолжать заниматься общественными работами, которые поддерживали вашу мотивацию, или посещать друзей и родственников . Потеря этих связей и поддержки – рецепт депрессии.

Состояние здоровья. Никто не может предсказать будущее. Однако, если у вас или вашего супруга (а) есть хроническое заболевание, которое, как ожидается, со временем ухудшится, особенно важно подумать о том, как вы будете решать проблемы со здоровьем и мобильностью.Каковы общие осложнения вашего состояния и как вы с ними справитесь?

Финансы. Составление бюджета с предполагаемыми расходами может помочь вам взвесить все «за» и «против» вашей ситуации. Альтернативные меры, такие как вспомогательное проживание, могут быть дорогостоящими, но обширная помощь на дому также может быстро стать дорогостоящей, особенно на более высоких уровнях ухода и проживании с проживанием или круглосуточном обслуживании.

Ваша семья ’ s мнения . Естественно, окончательное решение о том, где вы хотите жить, остается за вами, но мнение членов семьи может оказаться полезным.Беспокоятся ли они о вашей безопасности или о проблеме со здоровьем, которая в конечном итоге потребует серьезного ухода? Ключевыми моментами являются выслушивание опасений и непредвзятость.

Старение на месте по сравнению с другими типами жилья для престарелых

Если вы чувствуете себя подавленным содержанием вашего дома, отрезаны от социальных удобств или просто хотите большего общения с другими людьми вашего возраста, независимая жизнь или пенсионное сообщество может быть лучший вариант. Жилье более дружелюбно к пожилым людям, и, хотя жители живут независимо, большинство сообществ предлагают удобства и услуги.Как следует из названия, независимая жизнь – это скорее облегчение жизни, чем потеря независимости.

Тем не менее, если у вас или вашего супруга (-и) много медицинских потребностей, вам может быть лучше рассмотреть вариант проживания в доме престарелых или доме престарелых. Для получения дополнительной информации прочтите «Варианты жилья для пожилых людей».

Примириться с изменениями в своем уровне независимости

Это нормально – чувствовать растерянность, уязвимость или даже гнев, когда вы понимаете, что не можете делать то, что раньше могли делать.Вы можете чувствовать себя виноватым из-за того, что вам придется полагаться на посторонних в том, что вы привыкли делать для себя. Или вы можете чувствовать себя некомфортно из-за того, что в вашем доме есть «посторонние». Признавая эти чувства и открывая свой разум новым способам облегчения жизни, вы не только лучше справитесь с изменением ситуации, но и сможете дольше продлить другие аспекты своей независимости.

[Читать: Aging Well]

Будьте терпеливы с собой. Потери – нормальная часть старения, и потеря части независимости не является признаком слабости.Позвольте себе грустить или расстраиваться из-за изменений в ситуации, связанной с уходом на дому, не ругая себя и не называя себя неудачником.

Будьте открыты для новых возможностей. Ваши близкие могут предложить услуги по уходу на дому, чтобы облегчить вам жизнь. Вместо того, чтобы сразу отказываться от них, постарайтесь сохранять непредвзятость и обсуждать варианты. Иногда новый опыт и ситуации могут привести к появлению новых друзей или открытию новых возможностей.

Попробуйте воспользоваться услугами пробной версии. Пробный запуск дает вам возможность ощутить преимущества услуг по уходу на дому, не делая никаких долгосрочных обязательств.

Поиск подходящих услуг по уходу на дому для вас

После того, как вы выяснили свои потребности, пора оценить, какие услуги по уходу на дому подходят вам и где найти лучших поставщиков. Конечно, может быть сложно доверить свой дом или личную заботу другим людям, особенно людям, которых вы не знаете. Независимо от того, нанимаете ли вы поставщика услуг по уходу на дому напрямую или работаете через агентство, вы можете развеять свои опасения, проведя базовое исследование.

Начните с поиска рекомендаций от семьи, друзей или соседей. Например, может быть сосед, который мог бы регулярно регистрироваться у вас или обеспечивать обслуживание двора. Местные религиозные группы иногда предлагают питание или общественные мероприятия для пожилых людей. Спросите у знакомых, есть ли у них медицинские работники, которых они могут порекомендовать. Ваш врач или другой медицинский работник также может предоставить направления.

Агентства с полным спектром услуг обычно стоят дороже, но предоставляют предварительно отобранных кандидатов, которые уже прошли проверку биографических данных.Поскольку опекун работает в агентстве, они берут на себя вопросы по выставлению счетов и налогам. Они также могут быть привлечены к ответственности за такие проблемы, как кража. Если опекун увольняется или не работает, агентство обычно может быстро найти замену, а также может предоставить покрытие, если опекун позвонит по болезни.

Независимые поставщики услуг обычно обходятся дешевле, но требуют больше усилий с вашей стороны. Вам нужно будет выполнить любые налоговые требования, а также выполнить проверку биографических данных и личность.В случае болезни или внезапного увольнения вы также обязаны найти другого поставщика услуг.

Советы по найму поставщиков услуг по уходу на дому

То, как вы будете нанимать поставщиков услуг по уходу на дому, частично зависит от того, какую помощь вы ищете. Например, нанять кого-то, кто будет заниматься покупками или обслуживанием двора, отличается от найма кого-то для оказания практического или домашнего ухода. Однако есть несколько основных советов, о которых следует помнить. Помните, что чем больше времени и домашней работы вы потратите на начальный процесс приема на работу, тем выше шансы на успех.

• Провести углубленное собеседование с каждым кандидатом . После проверки кандидатов по телефону всегда следует проводить личное собеседование.
• Будьте конкретны в отношении всех задач, , навыков и расписания, и убедитесь, что человек, которого вы рассматриваете, хорошо справляется со всеми ними.
• Обсудить компенсацию и графики выплат . Не оплачивайте услуги заранее.
• Запросите несколько рабочих и личных справок и внимательно их проверьте.Проверьте предоставленную информацию и спросите все отзывы о надежности, надежности, пунктуальности и способности поставщика медицинских услуг справляться со стрессом.
• Выполнить проверку биографических данных . Если вы работаете через агентство, они часто предоставляются, но вы захотите проверить, что именно покрывается. Проверку биографических данных можно недорого сделать через онлайн-агентства и предупредить вас о потенциально серьезных проблемах.
• Если вы работаете с агентством, убедитесь, что вы понимаете, на что распространяется страховое покрытие. Существуют ли дополнительные сборы, которые взимаются за определенные услуги или надстройки? Если необходимо, каковы процедуры прекращения или обращения к другому поставщику услуг?
• Не бойтесь двигаться дальше, если он вам не подходит. Важно, чтобы вы чувствовали себя комфортно с поставщиком услуг по уходу на дому, который оказывает услуги в уединении вашего собственного дома. Если вы этого не сделаете, попробуйте поговорить с поставщиком, чтобы узнать, можно ли устранить какое-либо недопонимание. Если нет, не бойтесь искать другого.

Разговор с близким об услугах по уходу на дому

Может быть пугающе и болезненно видеть, как кто-то, кого вы любите, изо всех сил пытается позаботиться о себе. Возможно, вы заметили, что в доме вашего любимого человека стало намного грязнее, чем раньше, или что они носят грязную одежду в пятнах. Может быть, ясно, что они давно не принимали ванну, или, когда открываешь холодильник, внутри почти не остается еды. Или, возможно, ваш любимый человек недавно упал, или вы видели, как на плите без присмотра горела сковорода.

Иногда ухудшение состояния может происходить постепенно, или внезапное изменение здоровья или значительная потеря могут вызвать проблемы. Какой бы ни была причина, если вы беспокоитесь о безопасности близкого человека или о состоянии его дома, важно подойти к этому вопросу осторожно.

Выражайте свои опасения как свои собственные, без обвинений. Кто-то постарше может быть более открыт для вашего искреннего выражения озабоченности. Например, вместо того, чтобы говорить: «Понятно, что ты больше не можешь о себе позаботиться.Что-то нужно сделать », попробуйте« Я действительно беспокоился о тебе. Мне больно думать, что ты, возможно, не получаешь все, что тебе нужно. Как вы думаете, что нам следует делать? ”

Уважайте независимость своих близких и вовлекайте их в принятие решений. Если ваш близкий человек не является недееспособным, окончательное решение об уходе остается за ним. Вы можете помочь, предложив предложения и идеи по уходу на дому. Если вы беспокоитесь, что домашнего ухода может быть недостаточно, какие еще варианты доступны? Вы можете представить это как нечто временное, вместо того, чтобы пытаться навязать постоянное решение.

Попытайтесь найти настоящие причины любого сопротивления. Любимый человек, который сопротивляется получению помощи, может испугаться, что он больше не может выполнять задачи, которые раньше были такими легкими. Было бы удобнее отрицать это и свести к минимуму любые проблемы. Возможно, они скорбят о потере любимого человека или расстраиваются из-за того, что не могут общаться с друзьями так же легко, как когда-то. Или, может быть, им не нравится, когда в их доме есть посторонние.

Заручитесь помощью других. Знает ли ваш близкий других, кто пользовался услугами по уходу на дому? Разговор с другими людьми, имеющими положительный опыт, иногда может помочь избавиться от страха перед неизвестным. Иногда обратная связь от непредвзятого третьего лица, такого как врач или менеджер по уходу за престарелыми, может помочь близкому человеку осознать, что нужно что-то изменить.

Авторы: Лоуренс Робинсон, Джоанна Сейсан, M.S.W., и Моника Уайт, доктор философии.

Назад в мои дни: СМИ: вне пределов досягаемости и просто вне времени

Перед тем, как запустить Hall & Oates на Spotify, я часто получаю одно и то же объявление Postmates, потому что мне лень покупать Spotify Premium.Я никогда по-настоящему не обращал внимания на рекламу, пока, наконец, не решил отказаться от потребительства и не понял, почему она продолжает появляться.

Идея была проста, подсознательный сюжет о получении тайского пэда, скрытый под стереотипной рекламой лекарств (вы знаете, той, где пожилые люди бегают и выполняют случайные действия, пока на заднем фоне тихо играет пианино). После того, как я решил, что, возможно, на ужин лучше всего подойдет пад тай, я обнаружил, что мой внутренний геронтолог взволнован изображением пожилых людей в той 30-секундной рекламе.

Эти объявления, либо те, которые не оказывают немедленного влияния на вашу жизнь, либо те, которые пугают вас своей актуальностью, являются одним из аспектов социальных сетей и цифровой эпохи, которая сохраняется сегодня.

Сделайте быстрый шаг назад, может быть, на несколько лет или около того. Подумайте о мистере Сиксе, так называемом талисмане Six Flags, который танцует и побуждает жителей скучного, приземленного района сесть в его автобус и отправиться в увлекательную поездку в тематический парк. Танцевальные движения экстатичны, плавны и, что самое главное, запоминаются.

Но внимание многих зрителей привлекли не обязательно танцевальные движения, а сам танцор, мистер Сикс. Он не бодрый молодой человек, а скорее изображается как лысый «старичок» в очках в большой оправе. Он олицетворял бесконечную юность, биологический возраст которой не мог и не будет ограничивать удовольствие и энергию, которые приходят с поездкой в ​​Six Flags.

Безусловно, использование пожилых людей в качестве инструмента для привлечения детей в парк развлечений имеет несколько последствий, но с тех пор использование пожилых людей в этом контексте стало делом прошлого.

С тех пор изображение пожилых людей постоянно ограничивается фармацевтической рекламой и рекламой пенсионного обеспечения. Новая волна рекламы с участием пожилых людей кажется преувеличенной либо в крайне позитивном, либо в негативном свете – и то, и другое имеет свои собственные последствия.

Хотя эти бросающиеся в глаза преувеличения, безусловно, привлекают внимание и доход, рядовой потребитель может принять эти стереотипные изображения близко к сердцу и создать на их основе новое неявное отношение.

Привлекающей внимание рекламой о важности того, чтобы молодые люди участвовали в выборах и, следовательно, «выбивали голосование», стала реклама «Дорогие молодые люди» от NAIL Communications, показанная в 2018 году перед ноябрьскими промежуточными выборами. Видео, которое собрало почти 900 000 просмотров только на Youtube, привлекло внимание многих потребителей из-за его невероятно провокационного и негативного изображения поколения «бэби-бумеров».

Одноминутная реклама призывает молодых избирателей – только 46% из которых проголосовали на последних выборах – явиться на избирательные участки через изображение эгоистичных пожилых людей, которые, кажется, придерживаются исключительно своих собственных интересов.

Один провокационный стереотип, использованный в рекламе для голосования, касался стрельбы в школе, где пожилая женщина объяснила, что она «не училась в школе 50 лет», дистанцируясь от зверств слабого контроля над огнестрельным оружием. «Поколение деятелей, а не нытиков» выступило против молодежи.

«Но Лоис, – спрашивает вас любознательный читатель. «Разве цель рекламы – не просто шокировать и внушать трепет людям голосование? Пожилые люди уже голосуют, поэтому имеет смысл, что эта реклама нацелена на более молодую аудиторию.”

Это правда, что пожилые люди последовательно участвуют в программах гражданской активности, таких как голосование, но это не обязательно означает, что все пожилые люди придерживаются консервативного, правого мышления, и не означает, что пожилые люди не симпатизируют молодым. поколения.

У многих пожилых людей есть семьи и внуки, которые могут подвергнуться насилию с применением огнестрельного оружия в школах; более того, утверждать или думать, что пожилые люди не заботятся о смертях из-за школьных стрелков, возмутительно.Пламя межпоколенческих войн разжигается с каждым слайдом и строчкой в ​​этом видео, и пропасть увеличивается среди тех, кто уже имеет негативное отношение к старшей чужой группе.

Негативные стереотипы были просто результатом слепоты по отношению к эйджистскому отношению в обществе. Приписывание старения хрупкости и слабости разразилось в социальных сетях шутками и мемами, которые исключают социальную чужую группу, которой, в случае многих молодых или подростков, были пожилые люди.

Вместо недавних политических беспорядков и разногласий разрыв между поколениями между пожилой и молодой аудиторией вырос до беспрецедентного уровня. Компании и шоу воспользовались этим недоразумением как возможностью получить прибыль, отделяя две группы друг от друга с помощью эйджизма и эйджистских стереотипов.

С другой стороны, в кампании Nike «Безграничная молодежь» фигурировала сестра Зала славы триатлона Мадонна Будер, которой было 86 лет, когда рекламный ролик был снят в 2016 году.Для многих этот беззаботный рекламный ролик дал надежду на активность в сочетании с долголетием. 45 испытаний Ironman сестры Бьюдер – свидетельство ее физической выносливости и силы, но Nike связывает это с ее возрастом, создавая непредвиденные последствия.

Хотя сестру Бадер поддерживают ее коллеги по участию в рекламе, ее усилия идеалистичны и демонстрируют пример того, как выглядит «успешное старение». Это нереалистичное изображение пожилых людей, которые делают все возможное, может навредить пожилым людям, которые в настоящее время не в такой физической форме или неспособны трансформироваться в такой рост.Младшая аудитория, безусловно, может стремиться быть такой же в возрасте сестры Бьюдер, но многие пожилые люди – хотя они и могут узнавать новое – могут не пройти соревнование Ironman.

Сегодняшний мир маркетинга и рекламы невероятно обширен и успешен в создании контента, который можно быстро усвоить для широкой аудитории. Почему бы не сделать этот контент подходящим для пожилых людей, чтобы стимулировать реалистичные разговоры между поколениями? Пришло время осознать и исправить последствия эйджизма, поскольку он не только помогает нынешним пожилым людям, но и прокладывает путь к долголетию в будущем во всем мире.